「廣告就要像鞭炮、要快、響、短、大�！�
果真如此，臺灣導演王財祥的廣告影片，從「司迪麥口香糖系列」、「新新人類——開喜烏龍茶」到「中興百貨系列」、「新好男人」，在臺灣廣告界，贏得了「充滿實驗手法」評價，更重要的是他創(chuàng)造了CF的新視覺、新語言，同時提升了業(yè)界制作影片的技法水準。
在他獨樹一幟的影片風格里，非專業(yè)演員的自然表現、取景的素材、原創(chuàng)性的音樂、躍動的畫面，始終環(huán)繞著鄉(xiāng)村、泥土、古老、淳樸的濃重氣息……。
誠如開喜烏龍茶「紐約篇」中的一段文字：「自己學自己的生活，做好自己的事�！惯@就是王財祥。
說話不多，卻是自省，自主地運用鏡頭來表達、呈現自己的風貌。
「我的客戶不多，因為堅持要能夠做到想法接近、相互容忍，因為我掌握的是腳本的精神、拍攝的專業(yè)技巧。」
一九九一年，王財祥的作品在坎城被推崇為「最有潛力的新導演」。
當時，上奇廣告(Saatchi & Saatchi)倫敦地區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Paul Arden特別留下深刻印象，賞識有加。臺灣「廣告雜志」指出王導演的貢獻是：「以完全嶄新的視覺表現方式，取代了廣告的可看性及美學價值，刺激了臺灣廣告影片導演的再突破�！�
二十年前，學業(yè)尚未完成，王財祥開始踏入廣告界，從攝影助理摸索起來，純然是一份濃厚的興趣、重要的是他知道自己要什么，不要什么�！肝以诖笫兰o公司時，由于邱復生(現任TVBS董事長)敢于投資，引進大量的日本資料，使我接觸到先進的技術和觀念，也逐漸建立自己的思考模式�！�
在他的字典里，沒有「不可能」三個字
有王財祥的人生背囊里，常有出其不意的寶物，教人眼前一亮，在他的字典里，則沒有「不可能」三個字。
在多年物質貧乏的擠迫情況下，對于影片資料的保存、使用格外小心翼翼，王財祥露出慣有的靦腆笑容，形容當時的心情是：「不敢反復多看幾遍影帶，深恐損耗太快，把資料弄壞�！乖谟邢薜馁Y源里，他一遍遍地揣摩，用對自己最有效的方法學習，因此找出迎頭趕上的訣竅，也造就了他一生的專業(yè)。
曾在初中時期有過留級的記錄，王財祥的年少經驗里，充滿對大自然的喜愛和好奇，「每天都浸淫在自己的想法里，在山坡地、溪流澗、雀鳥、釣魚、生態(tài)環(huán)境喚醒了內心深處的潛力，周邊都是容易溝通的老人、小孩，完全沒有束縛�！�
王財祥依稀記得，學校的制式要求，他是能躲就躲，加上溝通使用的語言不是母語，經常嚇得不敢表達，印象中總是滿身汗地應對承認世界的教條，自然養(yǎng)成了「行動保守，思想豪放」的行事作風。
看似不著痕跡，卻是影響至深。在熟悉的朋友眼中，王財祥是個「很鄉(xiāng)土的人」
。
相對于香港人、新加坡人，甚至臺北人，他是屬性Local的人
「相對于香港人、新加坡人，甚至臺北人，他是屬性Local的人。」意識形態(tài)總經理鄭松茂如是說�！竿踟斚榈挠脛排d奮，是他能獨占鰲頭的重要因素。」這是大多數和他共事的人認定的說法。好老板邱復生的鼓勵有加、好伙伴許舜英提供寬闊廣告創(chuàng)作空間、好朋友楊寶輝在各方面的支援，都對王財祥有直接實質的影響，然而在工作上、生活中，真心協(xié)助，支援完成他的夢想和發(fā)展志趣的人，是攜手創(chuàng)業(yè)十六年的黃蕙清。
他是最會省錢的CF導演
「王財祥是我姐夫，他是我心目中最有價值，也是最會省錢的CF導演。」創(chuàng)意是無價的，王導演卻懂得用創(chuàng)意來減少支出。
北醫(yī)藥學系畢業(yè)，完全沒有專業(yè)技術訓練的黃蕙清自稱是一張白紙，在王財祥的多方要求、調教之下，從企畫、執(zhí)行到后制作，幾乎是一手包辦，全權掌握了飛電影視公司的經營、運作。
在王財祥經營負責的「飛電」影藝公司里，陳列的盡是古樸素凈的簡單家具，王財祥和黃蕙清給人的第一印象也是如此，前者的發(fā)髻飛灰，后者的清爽束發(fā)，掩抑不住的是工作的執(zhí)著干勁，輕聲細語里表達的，是絕不輕易妥協(xié)的深沉思考。
在剪片室里，王導演堅持要做出「不一樣」的東西，還要有能夠說服他的創(chuàng)意，不敢稍有懈怠的黃蕙清總是能夠制作出各種版本，滿足他的超水準演出。
「廣告畫面是需要經過構思和篩選。」王財祥的作品常令人耳目一新，留下鮮見的印象，最重要的是他堅持，每一次都耍奇招，如果拍攝技巧有規(guī)則可循，那就未免太簡單了�！�
「客戶如果要的是陽春面，我就把面煮得色香味俱全，而不是把我自己喜歡的牛排端出來�！惯@是王財祥的工作哲學；鄭松茂從感性的角度來談，他指出，在王導演的影片里，是運用影像反映生活，他的人格與作品的風格結而為一，他的獨特理念和作風，在臺灣以外的地區(qū)，和世界級的導演相較，毫不遜色；尤其是他的開創(chuàng)性，在影片制作仍停留在手工業(yè)的臺灣環(huán)境中，王財祥總是絞盡腦汁地使作品臻于完美。
四年前即已完成腳本，在九五年開拍了「給逃亡者的恰恰」這部電影，王財祥傾足了全力，贏得了臺灣新聞局部門提供的五百萬輔導金，其中鹽水蜂炮動用了五組攝影機，還有PUB、牛肉場、塞車的種種情景，都是龐大場面的手法；王財祥在十八萬尺的底片中，說出了他眼中的臺灣，由社會的取樣來探討世界紀末的人類百態(tài)。
從精致的廣告到充滿各稱可能的電影，王才祥又跨出了一大步；在過程中偶有力不能勝的沮喪；「氣得我踢墻壁發(fā)泄，拍片結束后，也就結了傷疤忘了痛�！�
回顧二十年的來時路，王導演懇切地道出他內心的真實感受：「臺灣CF的制作環(huán)境，有一個時期在外商引進Know How的階段，可以明顯感覺到品質的提升，工作敬業(yè)，不取回扣；近年來，卻是愈見商業(yè)導向，廣告公司只為迎合客戶，多數不再用創(chuàng)意來解決問題�！�
工作就是他的全部，單一的事業(yè)主軸
不怕挑戰(zhàn)，抓住原創(chuàng)，是王財祥的工作態(tài)度，也是他進步的動力，除了打高爾夫球外，工作就是他的全部，單一的事業(yè)主軸，使王財祥可以屏除社交，若非為了即將上片的處女作，他也極少在媒體上曝光，即使是在談論他的作品，王導演也總是輕描淡寫地簡單陳述，沒有花俏，沒有夸飾，一如他的本色「工作嚴謹，卻保持著游戲的心態(tài)�！�
「他令人服氣，也令人害怕�！�
「他總是堅強到驚世駭俗的地步�！�
「有雅量接受不同的意見，也從不受制在框框內�！�
「天份加上苦學，做了許多卻說的很少。」
這就是王財祥。
不懂新詩，不是詩人的責任
面對王財祥的作品，曾有人引用一句詩人的話：「不懂新詩，不是詩人的責任�！�
也有人引用他作品中的旁白來形容：「好得不得再說了�！�
得獎也好，受到賞識也罷，王財祥已在工作過程中享受美好的經驗，默默承受壓力，面對技術不斷被人引用，他早已沒了自己最響亮的掌聲。