「廣告就要像鞭炮、要快、響、短、大�！�

果真如此，臺灣導(dǎo)演王財(cái)祥的廣告影片，從「司迪麥口香糖系列」、「新新人類——開喜烏龍茶」到「中興百貨系列」、「新好男人」，在臺灣廣告界，贏得了「充滿實(shí)驗(yàn)手法」評價，更重要的是他創(chuàng)造了CF的新視覺、新語言，同時提升了業(yè)界制作影片的技法水準(zhǔn)。

在他獨(dú)樹一幟的影片風(fēng)格里，非專業(yè)演員的自然表現(xiàn)、取景的素材、原創(chuàng)性的音樂、躍動的畫面，始終環(huán)繞著鄉(xiāng)村、泥土、古老、淳樸的濃重氣息……。

誠如開喜烏龍茶「紐約篇」中的一段文字：「自己學(xué)自己的

說話不多，卻是自省，自主地運(yùn)用鏡頭來表達(dá)、呈現(xiàn)自己的風(fēng)貌。

「我的客戶不多，因?yàn)閳?jiān)持要能夠做到想法接近、相互容忍，因?yàn)槲艺莆盏氖悄_本的精神、拍攝的專業(yè)技巧。」

一九九一年，王財(cái)祥的作品在坎城被推崇為「最有潛力的新導(dǎo)演」。

當(dāng)時，上奇廣告(Saatchi & Saatchi)倫敦地區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Paul Arden特別留下深刻印象，賞識有加。臺灣「廣告雜志」指出王導(dǎo)演的貢獻(xiàn)是：「以完全嶄新的視覺表現(xiàn)方式，取代了廣告的可看性及美學(xué)價值，刺激了臺灣廣告影片導(dǎo)演的再突破。」

二十年前，學(xué)業(yè)尚未完成，王財(cái)祥開始踏入廣告界，從攝影助理摸索起來，純?nèi)皇且环轁夂竦呐d趣、重要的是他知道自己要什么，不要什么。「我在大世紀(jì)公司時，由于邱復(fù)生(現(xiàn)任TVBS董事長)敢于投資，引進(jìn)大量的日本資料，使我接觸到先進(jìn)的技術(shù)和觀念，也逐漸建立自己的思考模式�！�

在他的字典里，沒有「不可能」三個字
有王財(cái)祥的人生背囊里，常有出其不意的寶物，教人眼前一亮，在他的字典里，則沒有「不可能」三個字。

在多年物質(zhì)貧乏的擠迫情況下，對于影片資料的保存、使用格外小心翼翼，王財(cái)祥露出慣有的靦腆笑容，形容當(dāng)時的心情是：「不敢反復(fù)多看幾遍影帶，深恐損耗太快，把資料弄壞�！乖谟邢薜馁Y源里，他一遍遍地揣摩，用對自己最有效的方法學(xué)習(xí)，因此找出迎頭趕上的訣竅，也造就了他一生的專業(yè)。

曾在初中時期有過留級的記錄，王財(cái)祥的年少經(jīng)驗(yàn)里，充滿對大自然的喜愛和好奇，「每天都浸淫在自己的想法里，在山坡地、溪流澗、雀鳥、釣魚、生態(tài)環(huán)境喚醒了內(nèi)心深處的潛力，周邊都是容易溝通的老人、小孩，完全沒有束縛�！�

 王財(cái)祥依稀記得，學(xué)校的制式要求，他是能躲就躲，加上溝通使用的語言不是母語，經(jīng)常嚇得不敢表達(dá)，印象中總是滿身汗地應(yīng)對承認(rèn)世界的教條，自然養(yǎng)成了「行動保守，思想豪放」的行事作風(fēng)。
看似不著痕跡，卻是影響至深。在熟悉的朋友眼中，王財(cái)祥是個「很鄉(xiāng)土的人」

。

相對于香港人、新加坡人，甚至臺北人，他是屬性Local的人
「相對于香港人、新加坡人，甚至臺北人，他是屬性Local的人�！挂庾R形態(tài)總經(jīng)理鄭松茂如是說。「王財(cái)祥的用勁興奮，是他能獨(dú)占鰲頭的重要因素�！惯@是大多數(shù)和他共事的人認(rèn)定的說法。好老板邱復(fù)生的鼓勵有加、好伙伴許舜英提供寬闊廣告創(chuàng)作空間、好朋友楊寶輝在各方面的支援，都對王財(cái)祥有直接實(shí)質(zhì)的影響，然而在工作上、生活中，真心協(xié)助，支援完成他的夢想和發(fā)展志趣的人，是攜手創(chuàng)業(yè)十六年的黃蕙清。

他是最會省錢的CF導(dǎo)演
「王財(cái)祥是我姐夫，他是我心目中最有價值，也是最會省錢的CF導(dǎo)演�！箘�(chuàng)意是無價的，王導(dǎo)演卻懂得用創(chuàng)意來減少支出。

北醫(yī)藥學(xué)系畢業(yè)，完全沒有專業(yè)技術(shù)訓(xùn)練的黃蕙清自稱是一張白紙，在王財(cái)祥的多方要求、調(diào)教之下，從企畫、執(zhí)行到后制作，幾乎是一手包辦，全權(quán)掌握了飛電影視公司的經(jīng)營、運(yùn)作。

在王財(cái)祥經(jīng)營負(fù)責(zé)的「飛電」影藝公司里，陳列的盡是古樸素凈的簡單家具，王財(cái)祥和黃蕙清給人的第一印象也是如此，前者的發(fā)髻飛灰，后者的清爽束發(fā)，掩抑不住的是工作的執(zhí)著干勁，輕聲細(xì)語里表達(dá)的，是絕不輕易妥協(xié)的深沉思考。

在剪片室里，王導(dǎo)演堅(jiān)持要做出「不一樣」的東西，還要有能夠說服他的創(chuàng)意，不敢稍有懈怠的黃蕙清總是能夠制作出各種版本，滿足他的超水準(zhǔn)演出。

「廣告畫面是需要經(jīng)過構(gòu)思和篩選�！雇踟�(cái)祥的作品常令人耳目一新，留下鮮見的印象，最重要的是他堅(jiān)持，每一次都耍奇招，如果拍攝技巧有規(guī)則可循，那就未免太簡單了。」

「客戶如果要的是陽春面，我就把面煮得色香味俱全，而不是把我自己喜歡的牛排端出來�！惯@是王財(cái)祥的工作哲學(xué)；鄭松茂從感性的角度來談，他指出，在王導(dǎo)演的影片里，是運(yùn)用影像反映生活，他的人格與作品的風(fēng)格結(jié)而為一，他的獨(dú)特理念和作風(fēng)，在臺灣以外的地區(qū)，和世界級的導(dǎo)演相較，毫不遜色；尤其是他的開創(chuàng)性，在影片制作仍停留在手工業(yè)的臺灣環(huán)境中，王財(cái)祥總是絞盡腦汁地使作品臻于完美。

四年前即已完成腳本，在九五年開拍了「給逃亡者的恰恰」這部電影，王財(cái)祥傾足了全力，贏得了臺灣新聞局部門提供的五百萬輔導(dǎo)金，其中鹽水蜂炮動用了五組攝影機(jī)，還有PUB、牛肉場、塞車的種種情景，都是龐大場面的手法；王財(cái)祥在十八萬尺的底片中，說出了他眼中的臺灣，由社會的取樣來探討世界紀(jì)末的人類百態(tài)。

從精致的廣告到充滿各稱可能的電影，王才祥又跨出了一大步；在過程中偶有力不能勝的沮喪；「氣得我踢墻壁發(fā)泄，拍片結(jié)束后，也就結(jié)了傷疤忘了痛。」